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　　如今ღღ，直播间已经成为保健品销售的重要渠道ღღ。近日ღღ，《中国消费者报》记者对一些销售保健品的直播间进行调查ღღ，发现不少主播尤其是以全球购名义销售保健品的主播ღღ，采用隐晦方式招揽保健品买主ღღ。

　　脉管ღღ、栓子ღღ、红色液体……这些词究竟代表什么？7月14日ღღ，短视频平台上的“SANSEIKEN三生研营养”直播间里ღღ，一位男主播正在推销一款据称是日本原装进口的纳豆激酶产品ღღ。记者看到ღღ，屏幕上方醒目标有“脉管焕新”字样ღღ。主播在一块白板上画出一个内壁上有块状凸起的管道剖面图ღღ，并指着凸起位置说ღღ：“脉管的健康值是多少？就是它ღღ，它越厚ღღ，流通率就越低ღღ，就代表着红色液体ღღ。”随后ღღ，主播补充解释“红色液体就是这个东西”ღღ，并在管道剖面图下方写了一个“血”字ღღ。至此ღღ，记者才明白ღღ，主播是在解释纳豆激酶对于血管的净化作用ღღ。

　　7月14日晚ღღ，“水飞蓟研发会(营养顾问燕)润哺”直播间里ღღ，主播在销售华北制药水飞蓟时与粉丝玩起了猜字谜游戏ღღ。主播举着一块写有“成语()()相照”的纸牌ღღ，一边比划一边解释ღღ：指着嘴说“说话味味的”ღღ，指着脸说“这个颜色经常不好看的”ღღ，又指着第一个括号说“是它在走下坡路了”ღღ。7月21日上午ღღ，“华北制药水飞蓟三店”直播间的主播同样举着一块字谜牌子ღღ，做着类似的解说ღღ。

　　除了猜字谜ღღ，还有主播和消费者进行看图说线日中午ღღ，“演员何明翰”直播间里ღღ，主播正在进行美国夜燃片的补贴促销直播ღღ。他先举起一块写有“美食太好吃ღღ，可是吃完后悔”ღღ，并配有各种美食照片的纸牌ღღ，画外音随即说“别人睡觉是躺平ღღ，你是躺赢”ღღ；接着他又举起一块写有“2片等于1800K=2碗螺蛳粉+1杯全塘奶茶”等文字配图纸牌ღღ，画外音继续补充说ღღ：“有没有白天奶茶冰淇淋ღღ，晚上小龙虾还来顿海底捞的宝贝ღღ。”之后ღღ，主播何明翰现身说法ღღ：“我的经纪人把它给我ღღ，4月底时也就用了三四盒ღღ。”画外音补充道ღღ：“导演都回来找翰哥拍戏了ღღ。”

　　“在保健品直播销售过程中ღღ，这类问题较为普遍ღღ。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏对《中国消费者报》记者表示福利宝APP导入ღღ，市场监管总局ღღ、国家卫生健康委ღღ、国家中医药局联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》明确可声称的保健功能有24项ღღ。按照规定ღღ，对于没有“蓝帽子”标识的产品ღღ，各直播平台严禁主播违规宣传其保健功效福利宝APP导入ღღ。同时ღღ，平台设置有违禁词库ღღ，并通过智能化手段进行管理ღღ，一旦主播说出违禁词汇ღღ，就会触发平台的治理措施ღღ。然而ღღ，一些主播在了解目标群体的需求后ღღ，会通过拆解词汇ღღ、拆分字句或是利用图片等传播要素ღღ，搭建起立体化的推销场景ღღ，使消费者产生购物冲动ღღ。

　　除了上述猜谜方式ღღ，7月21日上午和7月24日晚ღღ，记者分别在“康康911”和“开心的人”直播间发现ღღ，主播在销售METACARE香港进口成人清肺养肺护肺片时ღღ，直播画面相同ღღ。直播镜头里摆着几瓶产品福利宝APP导入ღღ，主播并未明确介绍产品功效ღღ，只是时不时回答粉丝提问ღღ。记者留意到ღღ，直播屏幕左边滚动的粉丝与客服问答中ღღ，除了不时弹出“月市节洁”等字谜外ღღ，还出现了“我之前买过ღღ，节真的没了”“小结看不见了ღღ，还要买多少”等内容ღღ，主播回复称“那就不需要买了”福利宝APP导入福利宝APP导入ღღ。当看到“一边5 一边6”的提问时ღღ，主播回复“那你需要带个3瓶了”ღღ。

　　“出借ღღ、出租个人账号牟利ღღ，已经形成了一个灰色产业ღღ。”上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛在接受《中国消费者报》记者采访时表示ღღ，还有人会在网络上发布各种刷单任务ღღ，部分消费者因贪图小利成了直播间里的“炮灰”ღღ。

　　在“SANSEIKEN三生研营养”直播间里ღღ，主播擦掉白板上血管壁上的斑块图案说ღღ：“纳豆激酶就能干这个事ღღ，太牛了MG不朽情缘(中国)官网ღღ。”同时ღღ，直播间客服在与粉丝互动时称ღღ：“3个月后ღღ，偏高甘(油)三酯ღღ、低密度(脂蛋白)ღღ、总胆(固)醇数值没有明显变化ღღ，我们提供全额售后ღღ。”

　　“开心的人”直播间的产品弹窗则标有“磨玻立消CT正常”字样ღღ，主播介绍产品主要成分为槲皮素并强调ღღ：“这个不是某保某健ღღ，某保某健是三合一ღღ，需要年年吃月月吃……我们家的东西给到您是足足八合一ღღ，吃够3个月就不需要再吃了ღღ。”记者在店铺橱窗的产品信息中看到ღღ，其明确写有“本品为膳食营养补充剂ღღ，不能代替药物”ღღ。

　　7月23日早上ღღ，“23well①③”直播间的主播在推销据称获得美国FDA认证的ANDALL糖清素胶囊时ღღ，称“不管现在是在吃片片的ღღ、打素素的ღღ，只需要前半个月和我们家的一块用”“我们家不需要你去忌口”“两年以内买1号链接3盒装ღღ，两年以上买1号链接6盒装”“之后就不用再吃了”福利宝APP导入ღღ。同样ღღ，记者在其橱窗的产品信息中看到“本品为膳食营养补充ღღ，不能代替药物”的字样ღღ。

　　在“演员何明翰”直播间ღღ，其销售的美国夜燃片主要成分为山葵叶ღღ、阿萨伊果等ღღ，产品销售页面显示“等于在熟睡中完成40分钟跳绳ღღ、50分钟慢跑ღღ、60分钟健美操”ღღ。

　　原解放军总医院第五医学中心主任医师周志平对《中国消费者报》记者解释称ღღ，减肥的核心在于热量消耗与摄入平衡ღღ，其他方法只能作为辅助手段ღღ。目前ღღ，没有权威医学证据能证明山葵叶提取物具有明确的减脂作用ღღ；而包括纳豆激酶在内的所有酶都属于蛋白质ღღ，进入人体胃部后会被胃酸分解成氨基酸和多肽ღღ，之后在小肠被重新吸收并合成人体所需的蛋白质ღღ。因此ღღ，纳豆激酶不可能进入血液ღღ，所谓抗血栓也就无从谈起ღღ。槲皮素虽然是一种抗氧化剂ღღ，具有一定抗氧化作用ღღ，但没有任何临床试验能证明其具备消除肺结节的作用ღღ。

　　北京工商大学法学院教授吕来明在接受《中国消费者报》记者采访时表示ღღ，我国现行法律明确规定ღღ，保健食品的标签ღღ、说明书不得涉及疾病预防ღღ、治疗功能ღღ，内容应当真实并声明“本品不能代替药物”ღღ。吕来明表示ღღ，直播营销保健食品作为一种宣传方式ღღ，同样不得包含疾病预防ღღ、治疗功能的内容ღღ，否则涉嫌构成虚假宣传或虚假广告ღღ。前述主播通过文字替换避开违禁关键词ღღ、利用弹窗提问回答等方式打擦边球ღღ，涉嫌违反了《食品安全法》《反不正当竞争法》等规定MG不朽情缘(中国)官网ღღ。

　　《中国消费者报》记者调查发现ღღ，热衷于猜谜式直播营销的商家往往通过跨境电商渠道向消费者销售产品ღღ。在销售过程中ღღ，主播大多会展示包括美国FDA等在内的境外相关认证ღღ。比如演员何明翰在展示美国FDA等认证时表示“他们要求更加严格”MG不朽情缘(中国)官网ღღ。

　　王大宏对此表示ღღ，对于国产保健食品ღღ，有关部门不仅有严格的管理制度体系ღღ，而且一旦发现问题可以迅速溯源查处ღღ，而消费者购买跨境电商产品可能难以追溯产品链路ღღ。不过ღღ，跨境电商经销者的经营行为仍须遵守我国相关法律法规ღღ，不得虚假宣传等ღღ。

　　“不少消费者认为国外认证更严格MG不朽情缘(中国)官网ღღ、产品更安全更有效ღღ。”唐健盛表示ღღ，跨境电商成为食品或保健食品虚假宣传的重要领域ღღ，与消费者这一认识误区有很大关系ღღ。据了解ღღ，美国FDA允许膳食补充剂可先上市ღღ，如果FDA证明该产品不安全ღღ，才会勒令其撤出市场福利宝APP导入ღღ。而在我国ღღ，产品只有经过一系列严格的质量和安全检测及审批程序ღღ，获得“蓝帽子”标识后才可以进行功效宣传ღღ。

　　中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2024)》显示ღღ，直播带货纠纷依然高发MG不朽情缘(中国)官网ღღ、直播间虚假宣传问题严重ღღ。上海市消保委日前开展的直播间功效食品专项调查结果显示MG不朽情缘(中国)官网ღღ，在监测的100个直播间的100件食品中ღღ，有69件存在对消费者信息误导的行为ღღ。

　　“消费者以跨境电商方式购买境外保健食品ღღ，应注意境外标准与监管制度可能和国内不一致ღღ，须承担相应风险ღღ。”北京工商大学法学院教授吕来明提醒消费者ღღ，购买保健食品时要查看产品标签上的注册号或备案号ღღ，“蓝帽子”及相关批号是区分普通食品和保健食品的重要标志ღღ；可尝试查询宣传说明材料与备案信息的一致性ღღ；不轻信宣传治疗疾病功能的保健食品ღღ。同时ღღ，电商平台应对“三品一械”直播营销进行更严格监管ღღ，加大动态监测力度ღღ。

　　中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏表示ღღ，不法分子往往利用消费者对于健康问题的恐惧和焦虑心理ღღ，欺骗消费者ღღ。他建议ღღ，消费者对于自身不了解ღღ、被宣称具有神奇功效的产品ღღ，要提高警惕ღღ，可主动进行产品溯源ღღ。电商平台应主动完善商品上架规则并严格监督ღღ，可要求商家提供所售产品在境外允许合法生产与销售的证明文件ღღ，以及能证明产品标签和销售页面上涉及功能描述内容的相关材料ღღ。

　　“相关机构和平台应建立更加畅通的投诉举报通道及更加完善的投诉举报机制ღღ，加强对直播间违规现象的监督ღღ。”上海市消保委副秘书长唐健盛表示ღღ，强化对欺骗消费者ღღ、侵害消费者合法权益问题的治理ღღ，已经成为平台ღღ、消费者组织ღღ、行业组织及相关管理机构亟待解决的重要课题ღღ。MG不朽情缘(中国)官网ღღ！不朽情缘电子官网ღღ，甜品ღღ，不朽情缘官方网站mg不朽情缘ღღ，